第一篇：乡村振兴战略——品牌战略
一、乡村振兴战略下的品牌战略价值
1.国家战略：以农立国，品牌强国
2.可持续发展战略：安全. 生态. 人类发展
3.乡村振兴战略：品牌营销带来乡村复兴
4.新产业生态战略：从一产到多产 融合跨界发展
5.价值提升战略：从优质低价到优质高价
二、什么是品牌
1.品牌的定义
2.打造品牌的目的
3.品牌的价值
4.品牌的4项限
*案例分析
三、乡村品牌模式发展
1.产品品牌核心与案例分析
2.地标性品牌核心与案例分析
3.休闲农业品牌核心与案例分析
5.区域品牌核心与案例分析
*案例分析
四、如何建立品牌
1.品牌的基础
2.品牌的价值的3个阶段
3.品牌定位
4.品牌理念系统MI
5.品牌行为系统BI
6.品牌标识系统VI
五、互联网时代下的乡村品牌管理
1.品牌概念重新认识
2.品牌印记到资源链接器（品牌平台化）
3.开源品牌化
4.消费者拥有品牌
5.品牌社区化
6.地域性多品牌生态圈打造
7.品牌化政府层面与企业层面的配合共建
第二篇：乡村振兴战略——品牌推广
六、消费者认识你
1.定义理想客户
2.品牌故事打造
3.品牌触点管理
4.名人代言与虚拟代言
5.整合营销传播的定义和整合策略
6.整合营销传播四问：3W1H
7.移动互联时代品牌传播预算如何制定?
8.费用有限时如何进行品牌传播?
9.移动互联时代整合营销传播的八种方式.
*案例分析
七、让消费者得到你
1.产品销售渠道
2.传播渠道管理
3.渠道选择三原则：精准. 生动. 创新
*案例分析
八、让消费者爱上你
1.利用客户心理塑造品牌价值
2.建立品牌与消费者信任关系
3.服务对品牌价值的影响
4.利用IMPACT法塑造品牌的利益点
*案例分析
九、让消费者传播你
1.为什么口碑营销
2.品牌认知的五个由浅入深的量度
3.口碑营销原理
4.口碑营销的框架
5.口碑传播手段
6.口碑传播的社会运动（4个势）
*案例分析
【课程背景】：我国农业品牌建设的理论研究和实践探索有了很大进步，管理者、建设者、消费者凝聚了越来越多的共识。品牌建设已经成为推进农业现代化和区域经济发展的重要路径，成为新型农业经营主体的核心经营策略，成为食品安全获得消费者信任的重要保证，也成为加快推进农业现代化的新常态。从中国现代化建设总体进程看，实施农业品牌战略是推进农业现代化的内在要求。农业现代化仍是“四化”同步中的短板和制约因素。现代化的农业应该是资源节约型和环境友好型农业，应该是用现代科技和信息技术装备的农业，也应该是产品比较优势突出和市场竞争力较强的农业。作为农业品牌，首先是农业科技应用和资源科学利用的典范，从这个意义上讲，现代化的农业也可以说是品牌聚集的农业，没有农业的品牌化、没有一大批科技含量高. 极具竞争力的农业品牌作为代表，就很难说农业实现了现代化。因此，实施农业品牌战略，是加快推进农业现代化的内在要求，是关系中国经济社会发展全局和整个现代化进程的重大举措。在深化改革的市场环境下，大生产、大市场、大流通、大品牌的现代农业格局正加快形成，必将为农业品牌建设带来全新的发展环境。
