第一讲:互联网爆品内涵解读 1.什么是互联网爆品 2.互联网时代的单品革命 3.打造杀手级的应用 4.未来的硬件将会免费 5.互联网爆品的三种路径 案例分析:华为为何值得尊敬?
第二讲:互联网爆品价值法则 1.互联网时代的价值锚 2.互联网颠覆性微创新 3.爆品信任状vs价值锚 4.爆品价值锚的关键 5.爆品研发“金三角法则” 案例分析:海底捞为何总是人满为患? 案例分析:东阿阿胶为何卖疯了?
第三讲:互联网爆品打造痛点法则 1.痛点是一切产品的基础 案例分析:王老吉为何比肩可口可乐? 案例分析:VO手机销量为何超越华为小米? 2.找对风口比努力更重要 案例分析:小米是如何飞起来的? 案例分析:OFO共享模式你为何操作不了? 3.找到用户的一级痛点 案例分析:云南白药创口贴VS邦迪 案例分析:沃尔沃全球最安全汽车? 4.所谓的互联网赛道 案例分析:首富做白酒为何做不起来? 案例分析:易道一滴水如何起跑? 4.用数据拷问用户需求 案例分析:阿里跨界全靠大数据 案例分析:顺丰上市背后的大数据
第四讲:互联网爆品打造尖叫点法则 1.产品是1,营销是0 案例分析:健力宝与第五季 案例分析:三株口服液与红桃K 2.培育产品的互联网基因 案例分析:全聚德与周黑鸭 案例分析:山东潍坊惠发食品 3.设计好流量产品线路 案例分析:万达广场的引流模式 案例分析:万达院线靠什么盈利? 4.打造产品的用户口碑 案例分析:海底捞为什么你学不会? 案例分析:同仁堂300多年不衰的秘籍 5.口碑核武器——快速迭代 案例分析:英特尔的迭代法则 案例分析:苹果的迭代方法论
第五讲:互联网爆品打造爆点法则 1.爆点=引爆用户口碑 案例分析:褚橙是如何火起来的? 案例分析:万科为何成为住宅地产代名词? 2.建立一个核心网络族群 案例分析:江小白的酒好喝不上头 案例分析:逻辑思维知识社群揭秘 3.充分激发用户的参与感 案例分析:曾经的国民游戏中粮偷菜游戏 案例分析:为何Papi酱的直播广告卖到2200? 4.立体式打造完美的用户体验 案例分析:再论三只松鼠的用户体验 案例分析:阿芙精油是如何火起来的? 5.爆点营销杀手锏——事件营销 案例分析:下大雨杜蕾斯防水事件 案例分析:杜蕾斯的伦敦奥运营销
第六讲:互联网爆品打造路径图 1.互联网最爆的价值锚是免费 案例分析:腾讯与百度的免费引流 案例分析:360免费模式打趴了三大巨头 2.如何跳出免费死亡陷阱 案例分析:O2O洗车模式为何不成立? 案例分析:免费的其实是最贵的! 3.互联网最值钱的价值锚是高频 案例分析:滴滴打车瞄准了高频 案例分析:共享单车瞄准了高频 4.创始人首先要成为爆品总裁 案例分析:为何首富完美型性格居多 案例分析:BAT及小米创始人分析 5.互联网时代企业家必须是产品家 案例分析:董明珠到底是产品家还是网红? 案例分析:乐视造车到底是情怀还是忽悠?
第七讲:互联网爆品打造的五大瓶颈 1.产品刚性需求不锋利 2.产品品质打造不极致 3.产品体验打造不充分 4.产品营销调性不吸引 5.爆品干掉爆品摆乌龙 案例分析:俏江南为何没有俏起来? 案例分析:恒大冰泉为何惨遭贱卖?
第八讲:互联网爆品的未来 1.产品人不能被营销人打败 2.做营销的干不过做产品的 3.有营销无口碑迟早必死 4.未来是体验为王的时代 5.未来也是爆品总裁的时代 案例分析:马斯克与特斯拉汽车 案例分析:小米的未来拭目以待 课程总结:30分钟提问与课程总结
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