引言:大数据那些事儿
1.大数据定义和本质
2.大数据和传统数据区别
3.大数据和厚数据
4.大数据和小数据
第一讲:电商与内容营销
一、电商发展历史
1.电商1.0:产品短缺
2.电商2.0:图文视觉升级
3.电商3.0:活动引爆
4.电商4.0:移动化和大数据
5.电商5.0:内容化
二、电商内容营销本质
1.电商趋势
1)本地化
2)社区化
3)内容化
2.内容本质是挖掘潜在消费
3.内容本质是获取更多流量
4.没什么没有内容的品牌没有未来
三、国外内容营销发展
1.国外优秀内容案例解析
2.FACEBOOK平台分析
四、内容营销组织管理
1.内容营销和传统营销区别
2.内容人员招聘
3.内容人员考核
*案例分析:陈欧体
第二讲:内容生产与运营
一、内容选题
1.选题为何如此重要?
2.选题小组成立和分工
3.选题工具(百度指数、新榜、微指数等等)
4.历史内容分析和测试
二、内容搜集和加工
1.图书内容
2.资讯内容整理加工
3.图片搜集平台和加工
4.大咖内容搜集方法
5.如何培养一个人搜商?
6.搜集和加工工具介绍
三、内容编排和美化
1.文章内容编排
2.视频内容剪辑
3.图片美化
4.其他工具和平台介绍
四、内容标题
1.标题党的危险
2.点击率的秘密
3.好标题的十大模式
五、内容运营秘密
1.收藏技巧
2.点赞技巧
3.评论技巧
4.打赏技巧
5.转发技巧
第三讲:电商内容类型
一、引流型内容
1.用户痛点需求分析
2.用户行为特点
3.数据分析
1)点击率
2)读完率
4.如何将内容变成精准流量
二、转化类内容
1.卖点梳理
2.卖点预埋
3.数据分析
1)停留时间
2)购买率
4.卖点如何转换为内容
三、解惑类内容
1.用户类型和疑惑点
2.问答平台布局
*案例:用户手册、淘宝问大家、客户异议、知乎
3.如何让疑惑促成转化
四、故事类内容
1.故事为什么越来越火?
2.故事营销奥秘
3.电商品牌故事案例分析
五、评论类内容
1.电商评论的信任秘密
2.电商评论的传播效应
3.评论的引导
4.评论的内容筛选
5.评论的二次传播
六、转发型内容
1.病毒传播是怎么回事?
2.转发内容的选题和编排技巧
3.转发和活动策划如何结合?
第四讲:阿里淘宝内容架构体系
一、淘宝内容战略
1.本地化
2.社区化
3.内容化
二、电商网红及直播
1.张大奕案例分析
2.网红和直播的未来
3.淘宝直播的规则和内容技巧
三、淘宝短视频
1.短视频介绍
2.运营模式
3.短视频制作技巧
*案例分析
四、淘宝头条
1.淘宝头条规则介绍
2.运营模式及内容技巧
*案例分析
五、有好货
1.有好货规则介绍
2.运营模式和内容技巧
*案例分析
六、麻吉宝
1.麻吉宝规则介绍
2.运营模式和技巧
*案例分析
七、其他产品技巧介绍
1.生活研究所
2.极有家
3.每日好店
4.必买清单
第五讲:京东内容体系
一、京度计划
1.百度百家号规则介绍
2.引流技巧
二、京腾计划
1.微信引流
2.小程序
三、京头计划
1.今日头条号特点
2.头条规则
*案例分析
第六讲:社区和内容电商体系
一、小红书的社区电商运作模式
1.小红书定位
2.小红书对我们有什么启发?
二、小红书内容运作模式
1.小红书内容特点
2.小红书用户特点及裂变
三、网红内容电商体系
1.罗辑思维内容电商模式
2.吴晓波内容电商模式
3.年糕妈妈内容电商体系
【课程背景】:直播和网红崛起的背后是什么?淘品牌大部分陨落了,聚划算等活动越来越差,电商流量已经到了瓶颈,殊不知电商流量的未来是内容化!手机淘宝大量的内容频道布局,让顾客边逛边买,内容到底如何做才能挖掘用户内在消费潜力!内容博大精深,犹如产品有定位(引流款、活动款、利润款),内容也有引流型、解惑型、转化型等等内容布局!如何通过大数据做内容选题、排版、标题取名?小红书等社区内容电商为什么能快速崛起,背后的运营规律是什么?内容营销如何和用户画像、电商活动结合起来?