模块一:十九大后宏观经济形势与房地产调控政策
1.“十九大”的理论创新
小专题:十九大后习近平对中国经济的八大论断
2.当前中国宏观经济的主要特点分析
3.当前和今后一个时期宏观经济趋势分析
小专题:从2018年“两会”和中央经济工作分析当前经济领域转型升级的八个重点
4.当前中国经济的困难与挑战(十大挑战)
5.当前房地产调控政策梳理与政策关键点分析
模块二:新常态下房企转型的路径与战略分析
1.楼市新常态分析
2.2018年房地产市场分析与判断(六大判断)
1)有利因素分析
2)值得关注的十个因素
3)思考:关于目前房地产市场
4)综述:2018年房地产市场的基本面
5)思考:他山之石:关于转型与创新
3.新形势下的房地产转型
1)市场战略转型
案例:标杆企业的战略调整:万科、龙湖、世茂等……
2)业务战略转型
经典案例:标杆房企社区O2O创新
3)产品战略转型
思考:房地产能否标准化?你如何理解标准化?
案例:转型中的万科产品战略
4.房企转型模式分析
模式1:全产业链之“碧桂园”分析
模式2:全产业链之“恒大模式”分析
5.房企转型成功的两大标志
案例:恒大成功密码解析
模块三:新形势下房企营销创新与有效“去库存”
1.新形势下房企营销策略创新的着力点
案例:碧桂园奇迹是怎样产生的?
2.新常态下房企项目有效操作六大关键
提示:中小房企逆境求生六大策略
3.新形势下房企营销策略创新指引
1)传统模式下房企策略创新的六大方向
案例:圈层营销之星河湾
小专题:淡市下标杆企业项目拓客解密
2)“互联网+”下的房企策略创新
业界名家观点
提醒:互联网时代需要新思维
奇迹:当产业嫁接互联网
小专题:房地产“全民营销2.0”
4.房企战略转型与策略创新的根本
提醒:新媒体营销创新的方向
案例:微博传播的“超能量”──你不得不服
5.新常态下三四五线城市房企有效去库存的营销策略创新(八大方法)
1)有效去库存之项目“包装”
2)有效去库存之拓客策略
3)有效去库存之“杀客”策略(有效逼定之八招成交)
4)有效去库存之价格策略
……
8)有效去库存之服务策略
案例:万科微博营销
……
案例:碧桂园、恒大、万科、万达、绿地、万通、星河湾、中海、世茂之战略转型
案例:房地产与互联网思维
小专题:房地产“全民营销2.0”
案例:万科微博营销
案例:恒大微信营销
小专题:淡市下标杆房企项目拓客解密──碧桂园超大盘项目三线城市日销50亿的密诀
【课程简介】:进入2018年,楼市分化呈进一步加强之势。“最严调控”之下,市场总体遇冷,楼市依旧低迷。经济新常态下,行业深度调整。房企转型已到了生死关口……。房企如何研判十九大后宏观经济形势及经济转型升级热点,把握楼市机遇与挑战,变革图存,实现生死蜕变?本课程中,涂山青老师携长期的行业经验积累,结合目前中国市场实际,全面剖析经济转型升级中房地产行业的机遇与挑战,准确把握中国房地产市场现状与营销特征,探讨房地产行业与企业面临的问题与出路,教您认识本质规律,把握形势,创新方法,打开企业逆境逃生之门!