第一章:夯实基础——社区银行基础管理提升
社区网点作为银行渠道的最前沿阵地,承担着良好客户体验和业绩达成责任,因此如何通过精细化管理提升社区支行的营运管理、营销管理和风险管理水平是社区银行日常管理的重中之重。
一、社区网点的日常管理
1.社区网点的日常工作安排
2.社区网点的主要工作内容:
1)日常管理
2)营销准备
3)服务营销
4)客户维护
3.社区银行的服务管理——如何展现更亲和的魅力?
1)社区服务基本规范
2)社区服务的接触管理
第二章:社区网点的风险管理
1.社区网点的常见风险点
1)客户接触
2)厅堂管理
3)营销过程
2.社区网点内控及风险防范
第三章:社区网点员工的选聘和培养
1.社区店人员——从招募到培养
2.能力结构决定门店的盈利结构
3.如何培养一支能征善战的社区团队?
1)沉的下来
2)走的出去
3)用的轻松
4)学的容易
第四章:系统规划——社区营销管理能力提升
一、社区银行系统营销步骤
1.社区资源管理与利用
1)社区网点周边有哪些资源?
2)如何建立社区营销地图?
2.社区批量客户营销
1)如何利用低成本营销活动获客?
2)如何利用渠道获客?
3.社区重点客群开拓
1)哪些群体是社区重点客群?
2)如何开拓重点客群?
4.社区客群维护与经营
1)如何通过便民策略维护客群?
2)如何通过社区活动维护客群?
3)如何有效经营提升价值客户?
二、如何开展一次有效的社区营销活动?
三、社区营销活动管理流程
1.社区调研
2.活动设计
3.活动预热
4.过程管理
5.后续跟进
6.活动评估
案例剖析:某城商行大型社区营销活动的高效管理
第五章:常规社区营销活动方案分享
1.如何利用节日氛围开展活动?
2.如何联合特惠商户开展社区营销?
3.如何借助事件进行开展社区活动?
4.如何设计持续性的“微活动“?
第六章:产能提升——客群价值挖掘与经营
一、渠道为王:社区商户的价值挖掘
1.社区商户对客户的价值?
2.社区商户对社区银行的价值?
3.社区周边商户群的分类
4.社区商户群的调研和资源分析
1)如何深入挖掘商户的价值信息?
2)如何对商户价值信息进行资源管理?
二、价值整合:生态型的社区商盟策略
1.流量导入——如何利用商户资源批量获客
1)对流量导入型商户资源再盘点
2)如何在开业期利用流量导入型资源?
案例:某社区银行开业期批量获客活动
2.重点突破——如何利用重点商户挖掘潜在客户
1)重点商户客户群分析
2)重点商户联合营销策略制定
3)某美容机构客户群分析和联合营销方案
4)重点商户的客户维护
3.价值重构——社区银行客户+生态系统构建
1)什么是社区生态系统?
2)如何搭建一个充分链接客户需求的社区生态系统?
3)一家社区支行如何将“社区生态系统”落地实施?
4)线上线下联动——如何与电商合作?
5)某社区银行社区商盟非金融服务体系构建案例
三、走向共赢:批量商户开拓模式
1.社区商户+社区银行主要合作类型
2.商户拓展基本流程
3.批量商户的拓展和维护
第七章:主动出击——狼性社区银行团队打造
*狼性团队包含哪些要素?
1.社区团队为什么需要狼性文化?
1)对商机的灵敏
2)对目标的执着
3)对团队的忠诚
2.社区狼性团队三大系统打造
1)协同作战系统
2)新兵训练系统
3)持续激励系统
课程背景:社区型银行网点作为商业银行服务社区、服务村镇、服务商圈的“最后一公里”入口,承担着获取大量基础客户群、长期经营客户的重任。目前,众多社区型网点因多种原因存在着三大问题:1)社区共建浮于表面,营销活动蜻蜓点水,缺少对周边社群、商业街区的深入渗透;2)营销活动及过程缺乏控制管理,社区活动与客群分层维护脱节;3)团队人员缺少对社区营销活动的系统性规划,批量客户开拓和客户后续经营提升乏力。4)社区商户拓展能力较弱,商户渠道合作及联合营销手段单一。这些问题的解决不仅仅需要方法学习和技能提升,更需要在管理上练内功,将产能的提升回归到依靠团队管理、营销规划和客户的持续经营上来,只有如此才能奠定社区网点的“线下入口”优势,真正成为亲民便民、持续经营的社区首选金融机构。