第一部分：银行广告宣传中法律风险案例解读
一、违反广告法案例及重点条款解读
1、案例：银行乱用权限语，涉嫌虚假宣传受处罚
2、解读：《广告法》要求，投资理财类广告应当真实、合法，不得以任何形式欺骗和误导消费者；应当客观反映投资理财产品或者服务的重要特性、与产品有关的重要事实，语言和文字表述应当真实、准确和清晰。广告中不得含有“国家级”、“最高级”、“最佳”、“首个”、“首选”、“最好”、“最大”等极限词用语。一旦违规，将面临20万元以上100万元以下罚款等行政处罚。
3、案例：银行短信广告因违反广告法遭查处
4、解读：《广告法》规定，任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告;招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，并不得含有下列内容：……
5、案例：洛阳银行微信公号广告“吹牛”被罚款40万 使用禁用词语触及《广告法》
6、解读：《广告法》规定“广告不得有下列情形：使用‘国家级’‘最高级’‘最佳’等用语。
7、案例：兴业银行乱作保证承诺违法广告案
8、解读：当事人发布的理财产品广告对消费者可能面临的风险以及风险责任承担没有作出合理提示或者警示，对未来收益作出保证性承诺。
9、案例：民生银行济南分行营业场所宣传彩页违法广告行政处罚案
10、案例：网站牌匾乱标榜，被查受罚没商量
11、新《广告法》规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务，不得误导消费者。
二、银行广告宣传违反知识产权法案例及重点条款解读
1、案例：广告图文侵犯著作权，银行赔偿2万多
2、解读：《广告法》第四十七条规定,广告主、广告经营者、广告发布者在广告经营、发布、使用中,依法承担民事责任。
3、《著作权法》规定,“侵犯著作权或者与著作权有关的权利的,侵权人应当按照权利人的实际损失给予赔偿。实际损失难以计算的,可以按照侵权人的违法所得给予赔偿。赔偿额还应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。权利人的实际损失或者侵权人的违法所得不能确定的,由人民法院根据侵权行为的情节,判决给予50万元以下的赔偿。
4、案例：建设银行使用《南湖鸟瞰》摄影作品侵权案
5、案例：工商银行宣传折页使用华盖创意图片侵权案
第二部分 : 广告宣传中的风险防控策略
一、广告形式及内容应健康
二、广告用语中应规避极限用语
三、发布理财产品等有投资回报预期类的广告，内容需符合法律要求
四、发布广告时，应选择具备合法经营资格的广告商
五、短信推送等主动营销广告的发布应遵循应邀发送制度
六、互联网广告需具备一键关停功能
七、广告中附带赠送的，应明示附赠送商品或者服务详情
八、引证内容应注明适用范围和有效期限
九、广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务
十、广告应当具有可识别性（主要针对软文）
第三部分 : 防范广告宣传法律风险的总体策略
一、加强产品广告宣传管理工作,妥善宣传金融产品
二、把好广告商准入关,妥善签订广告合同
三、督促广告商依约履行,确保广告商行为合法
