一、零售客户营销的基本认识
1.银行零售客户经营面临新形势
2.零售客户营销的基本原则
3.零售客户营销的主要方向
4.找准各家银行客户的需求点
案例:改变客户习惯的活动
5.低资产客户的反向引流
6.零售客户营销的聚焦点
二、零售业务的场景化营销
1.存贷业务营销的场景选择
1)案例:拆迁大户的情感营销
2.增进客户对银行的品牌认知
3.塑造品牌增进客户信任
案例:年轻客群的营销
案例:商户营销的场景方案
案例:企业员工场景营销活动方案
案例:场景营销活动进社区
案例:代发工资企业场景营销方案
案例:个人消费贷款场景营销方案
三、零售客户线上获客与维护
1.互联网思维漫天飞
2.零售客户开发的互联网思维
3.如何增进目标客户互动
4.用互联网工具提升营销到达率
5.如何实现零售客户的裂变
6.互联网迭代思维与产品交叉销售
7.存贷款为基础的金融生态链构建
四、活动引爆与与零售业务精准营销
1.零售客户获客活动组织的思路
2.零售客户主题活动选择
3.客户活动的序时进度安排
4.客户活动的工具资料准备
5.电话邀约客户示例
6.短信、微信邀约客户示例
例:典型活动实施的关键点
7.找准活动宣传的关键点
8.活动后的客户转介绍
9.活动中精准营销的四个流程
10.如何实现深度破冰
11.如何面对客户的常见问题
12.沟通中话题怎么找
13.找准客户痛点再介绍产品要点
14.如何实现快速促成
课程背景:银行零售业务的发展,需要具有较强零售获客能力的团队,在日渐激烈的同业竞争下,提升一线员工的营销能力成为当下银行重要的工作。营销团队需要强化零售客户深耕的意识,提升客户服务能力,创新客户维护方法,充分利用线上渠道进行客户开发,提高自身的营销职业素养。本课程主要帮助学员提高零售客户开发能力,掌握客户开发和维护的技巧。