第一部分:事前的职能定位
一、RM的工作是甚么?
二、RM所扮演的角色
1.管理自己:坚强的心理素质&制定销售方向
2.管理业务:执行计划
3.管理风险:回顾成绩
第二部分:事中的专业销售行为能力塑造
售前准备:寻找适合客群
一、事前销售策略拟定
1.KYC讯息掌握,高客的想法
2.想解决客户甚么样的问题
3.用甚么工具来解决
4.为什么利用这项工具?是否有其他第二方案
5.客户可能出现的异议问题
售中:系统的专业销售行为
一、KYC深入应用,捕捉销售契机,P.P.F之应用
1.过去(Past)、现在(Present)、未来(Future)、
2.个人(Personal)、专业/事业(Professional)、家庭(Family)
3.实战演练:从PPF表中萃取精华问题,仅扣销售。
4.案例讨论与实战演练:
1)台湾籍企业高管48岁,客户于上海卖房,想一次性汇出,并且结束中国账户。
2)中国籍客户,先前企业被收购,部分资金交由父母亲代持,现想做好財務安排。
实施方式 :
1.P.P.F表应用,现场发放两个案例,学员分为两组,互相练习,看谁问出最多有用讯息
2.分组案例讨论,并请发表小组论点。
二、销售流程与资产配置理论导入
1.何谓资产配置理论:资产配置金字塔
1)底层账户
2)保障账户:设计封闭式问答,让客户按照您所规划的”剧本”演出
3)投资账户
2.资产配置金字塔与标准普尔四象限图的关系
3.解决方案
1)产品分析技巧与特性
2)利用F.A.B.E. 法则说明产品特性
3)练习手绘产品结构图: 让产品具象化、梦想化、利益化
4)计划书内容说明: 快速精准掌握并且清楚说明计划书
4.异议问题处理
1)如何辨识真假的异议问题
2)“假性”异议问题的处理
3)经典反对问题处理:时间太长、报酬率太低
5.实战演练Role Play 练习
实施方式:
1.练习手绘理财金字塔,并且挑选优秀学员发表。
2.分组讨论分析产品特色与卖点
3.练习手绘产品结构图与讲解说明现金流(以三代保单为例),并且挑选优秀学员发表。
4.异议问题的搜集与讨论。
售后客户追踪
一、未成交客户
1.如何利用精简问句,逼出客户内心真实的想法与异议问题
2.会后总结与下次会谈铺垫
3.事后检讨与策略调整
二、已经成交客户
1.售后服务与管理
2.利用”信任”创造再次销售
第三部分:进阶技巧掌握
一、专题境外保单解析
1.境外(香港)保单营销模式
2.知己知彼:境外(香港)保单运作模式
3.实际建议书案例解说:七问隽升保单
二、实施方式
1.发放香港保单实际建议书讲解分析,并且透过问题来导引客户,了解香港保单实际情况
三、浅谈家族信托
1.信托架构建立
2.保险金信托
第四部分:案例研讨(对学员日常失败案例的复盘分析以及解决方案讨论,并且分组讨论展示成果)
案例研讨与实作发表:
一、家族企业的女强人,在面临离婚后,身分转变为单亲母亲的希望与担忧
二、上市公司CFO,小孩为美籍华人,公司股权释出大量现金,想为家庭财富做好规画安排
三、罹癌母亲,想要利用积蓄,为独生女做好教育安排
课程背景:通过顾问式的提问方式获得高净值人士需求的真正关注点。怎样结合产品特征、优势去阐述与高净值人士需求相结合利益点?怎样把“我认为你需要”变成“你认为你需要”?真正解决高净值客户问题,并建立长期良性的客户关系。从而将客户关心的全球资产配置、资产的转移与传承、财富流动中的税务筹划等从专业内涵的角度实现完全对接,再由科学的营销方法和专业知识,产生实际的保险大单业务。