一、网点生态圈打造的意义
1.网点生态圈的建设标准
2.国有银行及股份银行网点生态圈的发展现状
案例分析:股份制银行消费场景设计与建设、国有银行网点生态圈的建立
打造的步骤:市场的分析、社区与街道的调研,物管方及商户洽谈、商户维护(市场活动策划)、消费场景的布局
二、以网点为中心的生态圈建设
1.行内存量商户的开发
2.网点周边商户的开发
3.特色综合体的开发
1)综合商业体主题月
2)任务制活动导入(吃喝玩乐买,通关接力活动)
3)银商品牌产品发布会(汽车分期、亲子活动、招牌菜、热点事件等)
4)节日客户引流(元宵节、端午节、520、七夕节、圣诞节等)
4.七大场景布局
1)汽车服务
2)餐饮美食
3)生活服务
4)休闲娱乐
5)购物百货
6)度假出行
7)培训教育
5.开发商户核心思想:B—B—C模式
6.网点生态圈网格化管理
1)商圈网点
2)景区网点
3)园区网点
4)社区网点
三、生态圈商户开拓
1.商户开拓的步骤
1)商户开拓分析:合作商户定位及分类、活动规则及制定设立、客流数据分析
2)商户的预约拜访
A.电话预约
B.上门预约
3)上门拜访洽谈合作方向
A.团购式补贴合作策略
B.客流导入式合作策略
C.门店活动策划式合作策略
D.公益类合作策略
2.落实后期反馈及跟进签约
四、商户互动式维护
商户维护步骤:策划期、培训期、互动期
1.策划期:根据商户的类型和特色,进行活动策划与现场布置
案例分析:招行小象西班牙餐厅
2.培训期:商户员工培训机制、商户合作流程制定、回访制度制定(神秘客户、全民举报员)、商户检查考评机制
3.互动期:优秀商户评选、消费场景体验、公益类
五、银商合作模式
1.消费场景化的模式
2.消费线上线下模式
3.特色市场活动模式
4.积分兑换模式
5.异业联盟模式
6.商户客户引流模式
六、网点生态圈整体规划
1.平台的建设
1)客户权益管理平台
2)消费券兑换平台
3)特惠商圈信息展示平台
4)预约办卡管理平台
2.商户场景拓展与管理
1)2大商圈建设
2)商圈活动规则
3)商户管理
3.活动运营与宣传推广
1)商圈品牌建设
2)商户主动触达管理
3)活动推广主题管理
课程背景:如今的客户对于银行的增值服务体验要求越来越高,悄悄已经成为银行未来生存和发展的生命红线,谁的增值服务体验做的好,谁的市场活动做的有特色,谁能抓住消费者的需求弱点,就能将客户的粘性度转化为忠诚度。作为银行,如何和你的专属优惠商户紧密合作,联合推动品牌,扩大影响力,增加与客户的互动性,是放在银商联盟中一个现实的问题。课程希望结合现有消费市场的特点,针对银行从业人员而设计的,紧密联系商务的实际工作,采用课堂演练、案例分析、角色扮演等授课方式,帮助学员加深对课程内容的认识和理解,而所有的练习均以学员自己在实际商务工作的真实案例为基础,使学员在课堂上就可以总结出一套针对自己实际情况的工作思路。