一、传媒发展现状与趋势
1.传媒业的现状
2.传媒行业的前景
3.我国传媒行业发展现状
4.我国传媒业发展趋势
二、中国传媒产业的发展现状与未来走势
1.由小到大，由弱变强，家底逐渐厚实
2.种类日趋繁多，结构愈加合理
3.组建传媒集团，力争做大做强
4.拓展海外市场，表达真实声音
5.加强资本运作，壮大自身实力
6.中国传媒产业的前景依然光明
7.中国传媒产业还有较大的上升空间
8.中国传媒产业的资本运作与经营
三、传媒进入营销新时代
1.媒体需要营销吗
2.媒体营销中的4Ps
3.经营媒体——要三个轮子一起转
4.传媒经营管理
5.广告资源开发与管理
6.传媒广告经营模式
7.模式概念——直 告
8.媒体营销实例
9.传媒行销的特点
10.营销“影响力”
11.“影响力”的形成
12.受众的分析与解读
四、专业化的媒体操作
1.媒介的工作是从客户的媒介简报开始的
2.完整的媒介简报应包括哪些内容
1)一份媒体企划案的应有内容
2)背景分析
3)目标受众定义及分析
4)媒体目标的界定
5)地域策略
6)媒体组合
7)媒体组合策略
8)行程设定
9)执行策略的考虑
10)概念计划
3.优秀媒体企划案的5大特点
五、媒体选择与多渠道整合营销
1.影响媒体选择的因素
2.基于营销与广告的因素
1)产品个性
2)目标市场
3)经销系统
4)竞争对手
5)广告文本
6)广告预算
3.基于媒体本身的因素
1)媒体的成本
2)媒体的效益因素
3)媒体的可行性
4)媒体的寿命
5)媒体的灵活性
6)媒体同其他营销环节的协调性
4.多渠道整合营销传播的目的
5.多渠道整合营销传播的载体
6.多渠道整合营销的手段
六、运用传媒理念发展经营邮政传媒
1.进一步提高对加快发展函件业务重要性的认识
2.影响和制约函件业务发展的主要原因
1)函件业务怎么“破题”
2)发展意见
3)基础和核心地位不可动摇
3.做大规模之“五要”
4.细分客户方可精确“打击”
5.靠BIU进军传媒业
七、传媒的广告营销
1.媒介广告营销策略的制定
2.媒介营销的技巧
3.如何运用媒介营销的策略与技巧
4.媒介营销的案例分析
5.中国邮政传媒产品营销研讨
6.广告媒体的最新动向（跨媒体合作、品牌塑造、服务意识提高）
7.广告媒介代理
8.代理商选择的基本条件
9.如何进行代理商管理
10.媒体代理合作模式
11.代理公司当前的业务采购模式
课程背景：邮政商函要树立媒体理念，打破重广告轻媒体的经营格局，要大力发展代理制，而要发展代理制，就要提高邮政商函媒体的吸引力；要通过完善商函名址库和投递网络建议，打造邮政商函的独特优势；要建好反馈机制，完善商函广告的服务体系；要做好战略规划，实施品牌战略经营。更要引入传媒业的理念和模式，推动商函业务发展。
