第一章:如何做高端个人客户的寿险
第一节:高端个人(家庭)客户经济类型与保险需求分析
本节的目的在于帮你找到适合你攻关的高端客户群体,提升与其沟通的自信力,并有效为其匹配险种组合。
1.高端个人客户分类:企业主、个体工商业主、自由高级职业人士、高级白领、其他型富人(财富由受赠或继承而来)
2.高端个人客户经济类型:他们几乎都可以挤出一大笔钱用在保险投资上,而他们的生经营几乎不会受到影响
3.客户保险需求分析:分析寿险的多种功能,高端客户可能会重点接受其中的几种,关键是如何组合
第二节:高端个人客户对寿险业务员的综合需求分析
本节目的在于了解高端个人客户的心境,有利于你迅速定位营销模式,提升自己的营销境界,你不再是一个疯狂的销售员,而是能帮助高端个人客户解决某些问题的重要朋友。
1.相对于普通人,他们更有虚荣心或优越感,如何让他们感觉你尊重他们,同时,如何赢得他们的尊重,让他感觉身份对等。
2.业务员如何推销自我重点解析
3.千万不要给客户这种感觉:他买了保单,你就不会再来了;也千万不要让客户有这种感觉,你来的目的,就是让他买保单,虽然心照不宣(那样他会有压力感);千万不要让客户觉得,他买了保单后,你的任务就只是保单服务,续收保费,而没有其他,这样他会失望,极有可能退保;或者来的目的就是让他增大保费。
第三节:高端客户沟通技巧:喜欢、信任、尊重的建立
1.通过沟通与卓越的个人表现,赢得高端客户对你的喜欢、信任和尊重。
2.话题沟通的注意事项
1)自己能为客户解决某一个问题,而这个问题必须与保险无关,这个问题是客户关注的
2)沟通某个客户感兴趣的话题,这个问题也要与保险无关
3)沟通保险话题,必须能引起客户的深思和兴趣
3.给客户良好印象
一个有品位的朋友,一个值得继续交往的朋友,他想通过买保单来帮助你并取悦你,而保单本身又可以帮助他自己解决某些问题。
4.引导客户认识保险的意义
你的目的(或手段)是给他资讯。你不可能说服他,唯一能说服他的是他自己,但是你提供的资讯有利于他采取积极的做法
第四节:临门一脚,如何把握时机,主动让客户投保
1.你不主动提出让他投保时,他可能会忘了你赖以生存的职业。关键是,如何主动提出而又让他感觉“水到渠成”,他在投保的同时,还要谢谢你的提醒
2。客户维护与转介绍
3。客户喜欢你的有效方式之一,就是买了你的保单后,愿意把你介绍给他的朋友,而他的朋友也决不会轻视你
第二章:企业客户的攻关策略
第一节:寿险能够帮助企业解决哪些问题
1.留人,稳定员工队伍,特别是高管队伍
2.解决意外伤害,或其他难以预见性问题
3.激励:补充养老
第二节:企业客户的寿险采购特点
第三节:企业客户的攻关谋略
1.寿险采购关键人物:他可能是老板本身,也可能是行政或人力资源的一位重要经理。
2.了解客户的重要性
欲攻城,必先拿到对方的城防图
对攻关目标进行调研,做到“准”
重点:哪些是我们调研的关键
目标调研所采取的手段分析
3.关键人物分析:如何找准客户的“软肋”
第四节:企业客户的维护与转介绍
相对个人客户,维护较易,但还需要持续浇灌,不使希望之花枯萎,而且要争取持续订单。
第三章:行动篇:制定计划,马上行动
第一节:重建销售精英公关魅力
1.从销售员的误区中走出来,成为客户的顾问伙伴,不断提升自己的综合修养,给客户带来成就感和自重感,你将更加成功。
2.自我优点提升:注重自己的某方面修养,以攻克某些客户
3.营销境界提升:从拼命拉客户,做推销说明,到与客户融洽交往,给客户成就感
4.自我市场细分与定位:只做适合你的客户,而不是包揽所有客户
第二节:成功的的行销公式
1.获知客户需求——送上需求解决方案——需求满足钱收回来
2.让客户喜欢你——让客户信任(敬重)你——让客户成全你
第三节:建立计划,马上行动
1.个人成长计划
2.个人营销计划与工作投入计划
3.制定行动标准和规则
4.马上行动
课程背景:高端客户也需要保险,而且最能消费得起保险。寿险业务员往往认为与他们 “身份”不对等,不把他们列为目标客户,致使他们拥有的保单与他们拥有的财富极不对等,甚至很多人的保费为零。