引言:怎么把卫生巾卖给男士?
第一讲:年金理财类保险的概述
一、从人身保险分类看年金理财类保险的本质
1.人身保险的分类
2.三类新型产品的本质
3.理财类保险的三种属性(两全、生存、终身)
二、理财类保险产品的类别及形态分析
1.保险公司主销产品类别
2.理财类保险的三种形态(终身年金、定期年金、终身寿险)
三、年金理财类保险具备的特点
1.储蓄性
2.保障性
3.法律性
4.确定性
5.安全性
四、年金理财类保险具备的功能
1.未来的储备功能
2.财富的管理功能
3.资产的传承功能
五、年金理财类保险对于家庭的价值
1.完善家庭的财务管理
2.健全家庭的生活管理
3.满足家庭的财富管理
4.融洽家庭的关系管理
第二讲:年金理财类保险的需求沟通方向
一、当前家庭的主要保障需求方向解析
1.意外保障
2.医疗保障
3.养老保障
4.身故保障
5.子女教育保障
6.财富管理保障
二、年金理财类保险可以满足家庭的哪些需求
1.养老需求
2.子女教育需求
3.财富管理需求
4.急用现金的需求
5.其它需求
三、如何创新年金理财类保险的需求
1.养老方面
2.财富管理方面
3.财富传承方面
4.教育婚嫁方面
5.其它方面
第三讲:养老需求的沟通策略
一、养老逻辑式沟通策略
1.原理:遵循逻辑
2.方式:客观分析,层层导入
3.流程与注意事项
二、场景体验式沟通策略
1.原理:场景体验
2.类别:实际场景、制造场景
3.方式:未来描述,制作感觉
4.流程与注意事项
三、颠覆传统式沟通策略
1.原理:倒叙
2.方式:描述+客观分析
3.流程与注意事项
四、创造尊严式沟通策略
1.原理:强化尊严
2.方式:故事导入
3.流程与注意事项
五、弹性费用式沟通策略
1.原理:自己做主
2.方式:当前模式说明与优劣势分析
3.流程与注意事项
六、被动收入式沟通策略
1.原理:收入构成
2.方式:从养老金角度入手,分析对比
3.流程与注意事项
七、财富免疫式沟通策略
1.原理:疫情危机
2.方式:通过疫情引发财富管理的思考(两条腿走路)
3.流程与注意事项
第四讲:财富管理需求的沟通策略
一、观念导入式沟通策略
二、金融工具对比式沟通策略
三、非金融工具类比式沟通策略(房产、工作、企业)
四、安全引导式沟通策略
1.保险公司安全
2.资金安全
五、狡兔三窟式沟通策略
六、时间价值式沟通策略
七、财务管理式沟通策略——收支
八、资金流动式沟通策略
九、弹性收益式沟通策略
第五讲:财富传承需求的沟通策略
一、婚姻风险的规划
1.一代婚姻风险
2.二代婚变风险
二、传承风险的规划
1.当前的误区与后果
2.保险的优势
三、继承人风险的规划
1.不继承
2.能力限制
四、税收的规划
1.个人所得税
2.遗产税
第六讲:教育婚嫁需求的沟通策略
一、家庭责任沟通策略
1.价值点:责任
2.方式:层层分析,诠释责任的真谛
3.流程与要点
二、践行承诺式沟通策略
1.价值点:承诺
2.方式:反问方式,引发客户对孩子的爱
3.流程与要点
三、合同约束式沟通策略
1.价值点:契约
2.方式:以人性无法管理自己进行客观分析
3.流程与要点
第七讲:其它价值需求的沟通策略
一、三代应用式沟通策略
1.价值点:传家宝
2.侧重人群:有传统观念,更关爱三代人
3.方式:场景描述
4.流程与要点
二、爱情保鲜式
1.价值点:爱
2.侧重人群:新婚家庭
3.方式:互动交流引发问题
4.流程及要点
三、和谐家庭式
1.价值点:和谐
2.侧重人群:各类家庭
3.方式:以和谐引出影响要素并予以解决
4.流程及要点
结语:带着困难上路,只要方向是正确的,机会就在路上!
课程背景:年金险作为保险公司业务构成的主力险种,通过什么样的方式才能引起客户的关注、引发客户的兴趣,并实现快速成交呢?作为一名合格的销售人员,必须要了解客户真正的需求,熟知客户的兴趣点,对症下药,通过多角度的分析,才能让客户感受到年金险的意义与功能。本套课程从多个角度入手,全方位剖析年金理财类保险产品的卖点,针对不同类型的客户,通过不同角度的需求沟通,引起客户的关注、引发客户的兴趣、引导客户的投保欲望。