第一讲：时代的商业
*引子：很多时候，专业人士在评价品牌时，都会用到“年青”、“老化”这样的词汇。这是因为品牌的经营主体思想与行为与时代脱节。品牌战略保守、策略僵化、行为死板的，我们称之为“老化”。反之，品牌战略先进、策略新奇、行为高效的就是年青。事实上，品牌本身没有寿命限制，品牌年青与否，生死存亡是因为经营者的理念！这其中，最关键的衡量标准是时代！
一、传统实体经济的困惑
1.市场成本上升
2.市场效率下降
3.市场开发、维护、管理困难
4.传统营销理论已不足以支持实际需要
二、纯电商的困惑
1.脱平台即败，行业门槛更高
2.信任缺失，干扰生活，微商时代不再
3.变向直销成为过去
4.粉丝与泡沫共存
三、O2O与新零售
1.新的门槛，轻资产不轻，技术要求高
2.大数据可望不可及
3.新零售是不是个悖论
四、时代，需要全新的商业理念
1.真正的用户导向
2.用户导向下的产品思维
3.互联网全域生态取代营销
4.心品牌理论的崛起
第二讲：心品牌理论
*引子：当前我们沿用的品牌理论是来自于西方，其主体思想产生于上个世纪中期。随着全球商业发展，在当前的时代，这一套理论体系早已跟不上时代，虽然这套理论也在不断完善，但受本位思想的制约，它只能不断进步，却始终无法达到最极致的高度。心品牌理论是结合当下时代，是全球当下最先进品牌实战而总结的全新观点！
一、心品牌理论的产生
1.品牌溯源
2.西方品牌流行理论的没落
3.市场需要新的思想
二、中国商业智慧的爆发
1.找到商业的至高境界
2.找到商业动力的根本源头
3.找到市场阻力的根源
4.心品牌理念的诞生
三、心品牌金字塔
1.经营心灵——存在于心
2.经营本能——形成依赖
3.经营快乐——极致体验
4.经营信仰——终极承诺
四、心品牌市场切入点探寻
*互动讨论：当前市场的实际困惑与难题
1. 洞察分析：知已解彼
*互动总结：我们当下的机会与优势
*知识内化作业：以小组为单位进行实际经营的品牌规划
第三讲：全域商业运营（全网生态圈构建）理论
*引子：传统的营销已过时，因为营销是上一个时代搏弈型商业理念的产物。而商业生态则是当前与未来的趋势，品牌运营必需与企业收益相结合，而不是孤立的玩阳春白雪。因此，基于生态运营的大前提，使品牌与用户产生心灵的互动是原则！
一、全域商业运营释意
1.传统营销理念成为过去
2.生态化的商业运营成为主流
3.互联网平台下的全网商业运营架构
二、用户分析
1.相性分析
2.根性分析
三、价值链闭环
1.以用户为核心的去中心化
2.以用户为核心的价值链
3.价值优化与提升后形成的平台化
4.平台价值优化后形成生态圈层
四、构建心灵共同体
1.利益共同体
2.价值共同体
3.命运共同体
4.心灵共同体
*实训规划：针对实际经营品牌的市场运营进行规划
第四讲：市场终极赋能
*引子：企业的战略，如何完美的贯彻到用户？过去我们使用的思维是管理思维与服务思维，而今天，我们用的是：生态赋能思维！
一、反者道之动
1.市场的动力源在用户
2.终端的理解
3.终端的极致体验
二、根据地战略
1.蒋介石的思维：敌人在哪，我在哪
2.毛主席的思维：人民在哪，我在哪
3 终端不是零售店，全域营销的泛终端
*互动：根据地战略落地
三、市场体系互动构建
1.能量流
2.信息流
3.商品流
4.货币流
四、提升实际销售业绩的四大秘技
1.设计价值
2.设计关系
3.设计过程
4.设计回报
*互动实训：完成最终本品牌的市场运营规划
【课程背景】：品牌是企业经营的最核心也是最高追求，产品有命，企业有兴衰，决定事业未来能走多远，能做多大的根本因素在于品牌。品牌是企业最顶级的战略设计。“心品牌”理念结合国际最优秀品牌的实际运作，在互联网+时代背景下，而提炼出的全新品牌理论。该理论有三大特点：1.“心品牌”理论适合于互联网及未来的时代，是关于品牌运营的终极理论——只会被不断完善而不会被超越的理论。2.“心品牌”理论是全新的经营哲学，从本位主义变化开始，强调品牌与受众所有的关联均以用户心灵感受为基础。3.“心品牌”是基于传统品牌理论的优化型升级，适用于不同规模企业需要，包括新创业企业。
