第一模块：营销思维•经济转型中营销模式升级 第一单元、共享经济时代营销新思维 一、互联网与新营销思维 1.1 营销与中国式营销 1.2 中国式营销的两种状态 1.3 深度营销与互联网营销 1.4 020实现线上线下联动 *案例：线上到线下的深度营销 二、从交换到共享的平台营销 2.1 不同企业的营销路径 2.2 营销：交换与共享的艺术 2.3 完全市场竞争性企业的营销选择 2.4 营销是企业最重要的工作 *案例：阿里巴巴与滴滴 第二单元、经济转型中的新营销变革
一、企业赚钱越来越难？ 1.1 第五次产业转移的大环境 1.2 价格竞争：优势变劣势 1.3 制造业突围的战略与战术 1.4 近期拼营销，远期拼技术 *案例：以营销换时间 二、经济新常态催生新营销变革 2.1 变革一：价格战到价值战 2.2 变革二：制造业到服务业 2.3 产业融合：制造业服务转型 2.4 经济转型中的商机 2.5 创业机会分析 *案例：做时代的企业
第二模块：战略选择•互联网时代下的市场机遇 第一单元、互联网时代下的深度营销
一、客户沟通方式的颠覆 1.1 链条式沟通到平台化共享 1.2 用户体验成为可能 1.3 连接就是商机 1.4 对传统营销的冲击 *案例：从互联网到物联网 二、终端为王时代下的深度营销 2.1 风口：消费品与服务业 2.2 互联网技术发展的不确定性 2.3 终端依然是营销的重心 2.4 深度营销是大势所趋 *案例：制造业的市场机遇 第二单元、互联网下半场的市场机遇
一、互联网的两大思维模式 1.1 互联网：工具还是思维？ 1.2 互联网企业的自我颠覆 1.3 互联网，让一切透明 *案例：自媒体的效应 二、“互联网+”的市场营销方向 2.1 “互联网+”的局限性与机会 2.2 互联网技术与营销创新 2.3 “互联网+”与垄断行业 2.4 中国经济四十年的商业机会分析 *案例：未来市场的三大机遇
第三模块：品牌定位•营销策划与品牌战略规划 第一单元、市场定位与营销战略规划
一、市场认知是营销战略规划的前提 1.1 市场竞争主体分析 1.2 中国企业特征分析 1.3 中国消费者特征分析 1.4 市场监管缺位（越位）情况下的战略选择 1.5 没有对错，只有输赢 *案例：中国市场竞争特性 二、企业定位是营销战略规划的路径 2.1 企业核心竞争能力评估 2.2 企业增长的四种模型 2.3 目标市场确定的基本模式 2.4 企业市场位置及相应的营销战略选择 *案例：小型企业的市场突围 三、成功的企业营销战略规划 3.1 营销战略制定的基本方法 3.2 战略与战术的统一 3.3 战略制定过程中的专家作用 3.4 领导型企业的营销战略选择 *案例：产品线管理与区域线管理 第二单元、营销策划与销售业绩推进
一、营销战略到营销执行的转化器 1.1 管理视角下的营销策划 1.2 营销执行的推进器 1.3 端到端：有温度的营销 1.4 基于准确的市场研判 *案例：无处不在的营销策划 二、营销策划的路径与方法 2.1 营销策划中的仪式感 2.2 场景化与客户认同 2.3 产品策划与管理策划 2.4 产品策划的基本构成 *案例：复杂的事情如何简单化 第三单元、竞争市场中的品牌化路径
一、借鉴成功营销，提升营销实战能力 1.1 经验的积累与成功的借鉴 1.2 营销的中国之路 1.3 行业间的营销差距 1.4 营销创新的路径：需求 *案例：行销与营销 二、跨行业的营销经验研究 2.1 行业的对比性研究 2.2 产品竞争时代 2.3 市场竞争的加剧与促销创意 2.4 渠道竞争与决胜终端 2.5 品牌竞争时代 *案例：市场营销的解决方案
第四模块：品牌管理•品牌竞争优势与推广策略 第一单元、品牌竞争优势与粉丝经济
一、品牌力量与品牌效应 1.1 品牌中的感性价值与客户心理满足 1.2 品牌的主导作用分析 1.3 品牌的独特性 1.4 品牌形成的四个阶段 *案例：客户购买选择中的品牌效应 二、品牌关键元素与品牌策略选择 2.1 品牌的基本作用 2.2 品牌的核心元素:品牌名称 2.3 品牌元素设计的六大要点 2.4 多品牌战略选择 2.5 CI体系的导入 2.6 品牌建立体系图 *案例：品牌建立的过程 第二单元、品牌推广策略与内容营销
一、品牌传播过程中的去中心化 1.1 品牌传播中的关键点 1.2 品牌接受者的接收全过程 1.3 品牌传播的基本要素 1.4 从泛众传播到碎片化传播 1.5 人找信息到信息找人 *案例：CCTV的去中心化 二、互联网时代的内容营销 2.1 小众到大众 2.2 传统行业的内容营销 2.3 互联网时代的内容营销 2.4 网红与“病毒传播” *案例：碎片化时代的“故事会” 三、互联网营销的推广策略 3.1 善于运用互联网语言 3.2 讲故事的能力 3.3 事件炒作的技巧 3.4 互联网对传统营销的颠覆 *案例：电商企业的宣传 第三单元、品牌危机应对与传播误区
一、品牌危机的应对策略 1.1 成也品牌，败也品牌 1.2 媒体的利益链条分析 1.3 新媒体时代的品牌策略：直播 1.4 互联网时代下的品牌危机弱化 *案例：品牌危机公关中的适度沉默 二、品牌推广模型 2.1 品牌传播的基本步骤 2.2 品牌推广方式及效率分析 2.3 价格战与品牌塑造 2.4 定位与品牌个性 *案例：品牌形成的四个阶段 |
